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频道简介:

CCTV -5 体育(中央电视台 - 体育频道)国内创办最早、规模最大、拥有世界众多顶级赛事国内独家报道权的专业体育频道。
  从CCTV-5体育频道节目编排的特殊性和作为地方台如何在节目编排上开动脑筋进行竞争两方面来谈谈体育频道节目编排的三个基本原则。一、坚持人性化编排体育频道节目编排较其他专业化频道而言,有它的特殊性。体育赛事的变动性大、突发情况多,遇到奥运会等大型综合性赛事的编排就更为复杂。针对这种情况,我们必须了2.垂直编排策略。垂直编排策略又称板块策略。即将性质相近或诉求对象相同的节目编排在相邻时段,形成一个板块。
  其目的在于延长观众收看本频道的时间,留住观众。周六、周日晚间黄金时段。是观众收看电视最为集中的时段。该时段的总体观众规模在全天中最大,忠实观众比例最高,收视稳定性最强。该时段成为一天当中各个频道竞争最为激烈的时段。因此,双休日的晚间黄金时段是我们体育频道节目编排的重中之重。CCTV-5体育频道在这一时段的主流观众多为25—54岁的中青年男性观众。针对他们的收视需求,周六晚间全力打造直播节目英超联赛。无论我们的竞争对手播观察与思考解体育频道目标观众的作息时间和收视习惯,针对目标观众的收视需求,实行人性化的节目编排。1.带状编排策略。带状编排策略指将某一节目安排在每天同一时间或相隔数天的同一时间播出。利用带状编排策略,有助于培养观众的收视习惯。尼尔森调查显示,体育频道目标观众的作息时间在工作日与双休日有明显的不同,具体表现在两个方面:首先,从观众总体来看,周一至周五人均每天收看电视的时间大概在3.6小时左右,双休日人均每天收看电视的时间大概在4.3小时左右,双休日观众的闲暇时间多一些,因此收看电视的时间长于一般工作日;第二,从观众收看电视的时间选择来看,平时大部分观众选择在晚间。收看电视,双休日与平时相比,晚间看电视的时间会延长到24:00,并且双休日观众在白天收看电视的时间明显增加,在上午。目标观众收看电视的人较平时增加了3倍以上,双休日白天时段的潜力非常巨大。在体育频道设计节目框架的时候,我们要充分考虑到这一点。
  CCTV-5体育频道周六上午现场直播全国棒球联赛天津棒球队比赛,如果不在赛季我们会在相同的时间安排一场高水平的美国职业棒球联赛。这样一方面与观众建立一种定时约会的意识,有效利用了双休日白天的观众资源,一方面有利于逐渐培养棒球这个在天津还不是很普及的项目的固定收视群。周日上午,CCTV-5体育频道在线直播NBA美国职业篮球联赛,不在赛季的时候我们播出ACC美国大学生篮球赛。双休日的下午我们会安排一些自办栏目的重播,方便那些因为一周的忙碌没有收看到节目而又长期支持我们频道的观众朋友。育频道节目体排三原则编傅颖。出什么节目,我们都采用对抗式的编排策略坚持直播英超,不轻易将阵地拱手相让。周日的晚间现场直播中超联赛天津队的比赛,比赛结束之后马上进入球迷热线节目《参与》。这样,周六、周日黄金时间垂直无缝隙编排,一方面可以一直把球迷留在体育频道,形成双休日晚间的高收视时段,另一方面,独家的英超直播可以在周末对央视体育频道形成强有力的竞争,提升天视体育频道的收视市场份额。CCTV-5体育频道方便编排策略是指在最方便观众收看的合适时间播放符合其需求的节目,达到时间契合。2006年冬季奥运会在意大利的都灵举行,在节目编排上我们遇到了时差问题。冬奥会的比赛基本上都是在北京时间的凌晨进行,跟央视体育频道同步直播显然没有意义,因为半夜起来收看世界杯的大有人在,而半夜起来收看冬奥会的观众恐怕就微乎其微了。我们的编排策略是随录凌晨在线直播的比赛信号,经过编辑、加工安排在当天晚上的黄金时段播出。我们本着两个优先的原则进行编辑:中国队夺金牌的场次优先;花样滑冰、冰球等比较普及、观赏性比较强的项目优先。4.错位编排策略。错位编排又称对抗式策略,指本节目诉求观众与竞争对手类似,在同一时段安排同类节目,彼此正面交锋的一种编排策略。2006年世界男篮锦标赛在日本举行,央视体育频道每天中午12:30开始连续直播三场比赛,一直到晚上21:30《体育新闻》之前。我们大多数球迷最关心的是中国队的比赛情况。CCTV-5体育频道按照赛程中国队的比赛都被安排在中午12:30进行,央视虽然直播,但是工作日的中午比赛肯定不方便观众收看,这时我们采用与央视体育频道错位编排的策略,也就是说央视18:25现场在线直播2006年世界男篮锦标赛其他国家比赛的时候,我们则在18:20提前5分钟播出当天中午中国队比赛的实况录像,运用错位编排的策略来满足希望收看中国队比赛的球迷朋友。这样,可以获得一部分篮球观众,毕竟关心中国队的观众会更多一些。要在竞争中求发展,任何频道都必须在充分重视观众资源的同时,充分利用并开发观众资源,使传播的有效性趋于最大化;另一方面,也使观众的收视需求得到最大的满足。任何电视节目都是针对特定的收视群体而设计的。节目只有明确了受众定位,并且连续准时播放,培养观众的收视兴趣,才能拥有固定收视群,进而才能提高观众对频道的忠诚度。
  CCTV-5体育频道坚持超常式编排体育频道的节目编排工作最显著的特点就是它随着赛事、赛季的变化而呈现出不同的版式,打破常规大破大立的编排成为体育频道经常用到的编排策略。1.重拳出击策略。重拳出击策略是指打破现有的版面框架,安排一个强势的关注度高的历时较长的节目,吸引观众并努力保持观众收视兴趣的一种节目编排策略。全运会可以说是我们国家自己的奥运会,各省市都非常重视。我们本着办天津人自己的体育频道的理念,打破常规,在十届全运会期间取消了所有自办栏目的播出,只保留五档《天视体育新闻》,其他时间全部用来直播天津籍运动员在十运会赛场上的精彩表现。2006年德国世界杯的编排也运用重拳出击策略,体育频道做成了世界杯频道。2.重要应急策略。重要应急策略又称阻挠策略,即打断正常节目流程,停止播放原节目,而安排高知名度、热门赛事或特别精彩的节目,以吸引竞争对手的观众入流本台。2004年雅典奥运会中国网球女双选手李婷、孙甜甜史无前例地闯入决赛,本来中央电视台没有做女双决赛的直播计划,但是我们判断中央台很有可能临时改变直播计划,现场直播女双决赛的实况。我们立即准备了两套编排方案:一套是按原计划播出,另一套是与央视同步直播李婷、孙甜甜的比赛。不出所料,中央台临时更改播出计划,由于事先做了预案,我们也顺利地同步直播了这场关注度极高的巅峰对决。澳大利亚网球公开赛的转播同样体现了应急编排策略在体育频道节目编排中的广泛应用。3.重点突出策略。天津的观众长期以来养成了这样一个收视习惯:对足球、排球、乒乓球项目特别偏爱。无论是中国女排还是天津女排,只要有她们的比赛,只要具备直播条件,体育频道一定会现场直播。每年联赛(足球联赛、排球联赛)的主、客场比赛体育频道都全程直播,并且在转天安排重播。结论:无论运用哪一种编排策略,都要求节目编排者对竞争频道播出的节目有充分的了解,对赛事的进程有较为准确的判断,同时要求工作人员具有专业的应急处理能力。
  CCTV-5体育频道坚持特别编排1.特意编排策略:三个7天长假和学生寒暑假的编排。充分利用现有的节目资源精心做好假期的节目编排。2006年春节期间,体育频道设计了经典赛事春节展播的编排方案。从大年三十到大年初七,先后播出了历届全国女排联赛天津队的决赛,雅典奥运会女排的决赛,十运会女排决赛、棒球决赛,中超联赛天津队的比赛,世青赛中国队的出色表现以及欧冠决赛、韩日世界杯决赛、英足总杯决赛、NBA全明星赛、斯诺克中国公开赛丁俊晖与亨德利的决赛等总共30多场精彩比赛,让观众在春节长假期间尽情享受天津电视台体育频道带给他们的新年大礼。每年的寒暑假是大中小学生收视比较集中的时间,他们的收视时间一般是在白天。时段契合、内容契合是CCTV-5体育频道在寒暑假节目编排中需要遵循的一般性原则。放假期间,在每天上午10:00以后和下午15:40的时段连续安排播出适合大学生、中学生收看的世界杯官方纪录片、《青少年篮球杂志》、《新户外运动家》,每天18:00时段为中小学生安排观察与思考。了全国极限运动精英赛和野外趣味竞赛等节目。2.创意编排策略:凸显编辑思想的创意编排。2006年,齐达内、阿加西、舒马赫等许多大牌明星纷纷退役,我们选择他们在退役之前最后一场比赛的实况录像编排成系列节目,比如阿加西在美网的最后一场谢幕演出、舒马赫在10月1日上海站夺冠的精彩场面以及齐达内在世界杯的出色表现。这些节目都编排在年底盘点一年的体育赛事时播放。尤伯杯决赛陶菲克输给中国神丹之后,不服输的陶菲克对林丹说世锦赛见。那么我们就可以利用这一悬念在十一黄金周的时候,把这两场比赛拿出来,编排在一起让观众对比着看。加入编辑思想的创意性编排也许会提起观众的收看兴趣,对提高频道的收视率也会有一定的帮助。在多频道时代的市场竞争中,是否有自己的个性化服务和特色,是否具有自己不可替代、舍我其谁的周到和细致,往往是决定频道成败与否的关键所在。总的来说,体育频道节目编排是电视在线直播中最富创意的一项工作,也是一个永无止境的动态过程。一个专目前,全国各个电视台蜂拥而上,紧锣密鼓地制造出了一大批娱乐节目,这些娱乐节目不惜模仿与克隆,绞尽脑汁。凡是有利于搞笑、煽情和刺激的手段无所不用。泛娱乐时代似乎来势凶猛,但细细回味,有较高知名度和美誉度的节目并不是很多,特别是在娱乐中体现出编导文化意识的节目更是少见,大多娱乐节目逡巡不前,缺乏活力,搞笑无聊,整体出现出一种茫然的状态。多年前,崔永元曾开玩笑说:我们电视台的人没文化。虽然这只是一句玩笑话,但编导们扪心自问:有多少人把自己的文化意识体现到节目中去了呢?好娱乐节目编导的文化意识礼冰观察与思考崔永元像电视节目是靠多种技术手段合成的,不需要体现编导的文化意识,特别是娱乐节目,大多是闯关、回答问题、搞笑、闹剧、感官的刺激,耳目的享受占据着荧屏,往往没有人从心底里把文化意识真正地重视起来。娱乐化的浪潮已充斥荧屏十多年,长期以来对我们的电视观念带来了几乎颠覆性的冲击。电视受众趣味的变化,尤其是新鲜感、休闲需要的刺激和满足,更将由收视率决定生存的各家电视台推向追求娱乐化、轻松化,乃至低俗化的浪潮中。在电视收视市场激烈竞争的年代,吸引更多观众的愿望是好的,但是业化频道要取得成功必须做好两个角色:频道的设计者和经营者。一个频道,怎么设计,怎么经营和销售,怎么去整合相关资源,观众有什么样的需求,怎么去沟通培养那些忠实的观众跟着你一起走下去所有这些,都要求我们仔细研究受众市场,尊重收视规律,针对竞争对手用脑用心编排出强弱有序的节目,从而不断拓展我们的生存空间。

  CCTV-5体育频道《奥运》栏目,将体育知识通过生动的科教节目的形式进行讲述,以历届奥运会经典赛事和各大比赛的经典战例回顾式重播来引起话题。通过比赛经典瞬间的回放、画外解说层层揭示出导致比赛中胜负的各种因素,将赛事中不为人知、却引人好奇的运动科学知识通过。国际上习惯将利用计算机技术进行视觉设计和生产的领域通称为CG)动画等先进的电视手段表现出来。另外,CCTV-5体育频道通过动画和音效配合,淡化说教特征,避免枯燥感。节目能达到寓教于乐的传播效果,很重要的原因就是将科教节目的叙事及表现手段、专题节目的悬念设置及赛事重播的怀旧心理三者结合起来,三种节目形态交替发挥各自表现力,加上整个节目节奏把控得当,赛事不能表达的气氛通过CG动画特效和音效得到很好的发挥,大大加强了节目的观赏性。这个节目的特殊价值还在于将赛事重播与专业讲解结合,节目的讲述通过动画慢动作分解得以释放和延伸。而新推出的人物类节目《对手》则不同于以往人物专题节目,具有多种形态整合后的综合优势。《对手》着重介绍2008年可能参加奥运会的中国运动员、同项目中可能遇到的世界高手,以及正在冉冉升起的新星。每期节目以一个中国运动员为中国主题的落点,以对应的外国人物为世界主题的落点,视频采访的内容包括训练、准备、家庭生活和竞争观点等。
  CCTV-5体育频道节目以其独特的视角和风格化的电视叙事手法提升了可看性和新颖性,并通过打破惯常思维、超越常规视角,以特殊方式组合内容资源,讲述幕后故事。节目融合了演播室讲解、纪录片、人物访谈等多种电视节目形态中的特色元素,从故事人手,开辟国际化的奥运报道视野,避免了唯金牌论和唯中国论。从上面两个节目可以看出,虽然奥运的传播内容涉及面广泛,但其本质是将奥运理念通过节目传播出来。节目形态的创新在解决原有节目形态拓展的同时,还要解决如何挖掘新的传播内容和理念价值,整合并形成新的节目形态的问题。基于上述认识,我们以为针对于前文所述的第一层面受众的节目形态创新,还应该整合其他一些适合的节目形态,并将其内化为自身节目形态特征,主要思路是拓展节目的可看性和表达形式多样化。对于赛事直播的创新,可以重点扩展与直播相关的赛事信息量。可以运用宣传片、专家点评、各类技术统计和动画等形式,拓展赛前介绍、赛中分析、赛后总结的外延和内涵。比如,较之国外高水平体育电视节目的动画运用和包装,中国体育电视节目还有较大差距,风格上缺少中国特色文化元素参与,技术上还较传统地依靠慢镜头回放来分析画面。而对于体育资讯类节目的创新,则应该加强节目板块构建,更多地借鉴杂志型主题化节目的打造。这方面在围绕篮球、足球等项目的板块节目中已有丰富的经验,这种经验还可以拓展到其他资讯类节目中去。此外,对于第二个层面的节目创新,则应更多地从挖掘节目理念人手,进行节目形态的重新建构。奥运频道的推出,使得多样化的节目形态可以在奥运精神这一主题下,进行多类型、多样态的衔接、组合。如可以大力拓展诸如专题类节目、纪录片、谈话类节目、综艺类节目等节目形态。在具体做法上针对体育运动具有娱乐因素的特征,可以借鉴娱乐节目的表达手法和设计环节。而体育人物具有深刻的历史性、时代性,应挖掘其人文价值和时代意义,因此可以借鉴纪录片、访谈类及专题类节目的表现手法。
  体育知识类节目则具有更广泛的传播价值,可以在节目形态创新上采取更趋多样灵活的方式,如益智类节目、讲坛类节目、资讯类节目等都是可以尝试的节目创新手段。CCTV-5体育频道奥运频道节目形态创新对中国电视体育节目的启示从中央电视台奥运频道的实践中,我们发现体育节目形态创新的关键在于科学而完整地建立节目体系。但是如何使频道收视率从快速增长期进入稳定的发展期,不仅是奥运频道在奥运会结束后必须面对的现实议题,同时也是中国电视体育节目在后奥运时代必须做出的战略选择。对于奥运频道来说,新节目形态的产生和出现,一方面使得原有单一的体育节目开始向多样化发展,可视性更强,体系化效应发挥得更加明显;另一方面使得精彩的体育内容找到了多样的表达方式,产生了体育节目的独特形态,充分契合节目内容的表达,从而为体育节目的持续创新提供了新的路径。奥运会后,针对体育节目观众和传播市场的热点转移,在现有资源优势的基础上,继续保持创新势头并将现有经验进行推广,无疑是可选择的方向。对于中国电视体育节目,尤其是地方电视媒体的体育节目在后奥运时代的传播而言,由奥运频道在节目内容和形态创新上所作的有益探索,具有更大的借鉴意义。CCTV-5体育频道媒体的体育韦目更应从奥运频道的成功节目案例中寻找到关键路径,尤其应该在区域贴近性的前提下,更多地挖掘节目表达样式,突破传统电视体育节目形态的限制,创建出适于自身媒体特色的地方性话语表达方式。同时也可在覆盖范围更为广泛的赛事及市场中寻找到与央视体育频道有互补特性的内容,并以此与具有显著地域特征的多样态非赛事类节目一起,共同构成电视体育节目的新体系。

  关于我国体育频道的一些现况:

  我国体育产业资本市场透明度的动态形成过程明度而展开的体育产业资本市场秩序建立和不断完善的过程。我国体育产业资本市场透明度的动态形成过程见图1。为了构建和完善我国体育产业资本市场秩序,从法律事后规定的角度分析,可以归纳为3大证券违法行为的认定及法律控制(包括行政、民事和刑事控制)。
  体育产业资本市场秩序的构建和完善则可能依赖于如下几个方面:(l)规范的体育产业上市公司治理;(2)尽责的体育产业中介机构;(3)符合现代体育经济活动要求的会计准则;(4)有效的体育产业市场监督管理体系及不断完善的法律体系。如能有效完善上述几个方面,则可从体育产业市场透明度形成的各个环节构造高效而全面的法规体系,从而为体育产业资本市场秩序的构建与完善奠定坚实的基础。我国CCTV-5体育频道的经营现状分析我国体育电视频道自1995年开设以来,截止2003年年底,全国共开设42个体育频道。
  此外,国内没有开设体育频道的省级电视台或是开辟了文体频道,或是开辟了其他有体育栏目的频道。这些体育频道在传播体育文化、促进体育产业化发展的同时,也为自己的利益服务。体育频道最主要的收人来源是广告赞助,占总经营收人的70%以上。
  在2003年,我国体育节目的广告收人超过50亿元,这一数字远远高于前几年,但这也仅占2003年我国电视媒体收人总额的3%。在42家体育频道中,中央电视台、上海、北京、广东、浙江、湖南电视台6家体育频道的收人占总额的95%,而其他36家体育频道的经营收入仅占总额的5%,许多电视台的体育频道无法实现赢利。我国体育频道生存现状堪忧的主要原因如下.体育节目的内容单一,且质且不高我国体育节目内容不够丰富。
  至今,我国电视媒体仍未完成产业化改革,产业化程度不高。在市场经济条件下,在世界体育电视规则面前,我国体育电视媒体还缺乏进人市场的勇气和运作经验。我国体育电视媒体应该加快改革的步伐,以求更大的发展。

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